Natal? É cedo para falarmos dele? Vigo discorda.
2024-11-20
À medida que o Natal se aproxima, a cidade de Vigo, na Galiza, já está em plena preparação para o seu famoso Mercado de Natal, que começou a ser montado a 30 de julho.
Este evento, que promete iluminar as ruas com mais de 11 milhões de LEDs e oferecer uma vasta gama de atrações, como uma roda-gigante e uma pista de gelo, tem-se tornado uma referência não só na Galiza, mas também em toda a Europa.
Apesar de ser uma tradição relativamente recente, o Mercado de Natal de Vigo tem-se afirmado como um importante atrativo turístico nesta época do ano. Com um investimento anual superior a 2 milhões de euros, o mercado tem impulsionado significativamente a economia local, refletindo-se numa alta taxa de ocupação hoteleira e beneficiando setores como a restauração e o comércio.
O Mercado de Natal de Vigo faz parte de uma estratégia clara para atrair turistas, especialmente da Península Ibérica. O responsável de comunicação do Gabinete de Alcaldía, em declarações à NIT, sublinha que “o Natal de Vigo é o evento turístico mais importante da Europa dos últimos quatro anos”. Este reconhecimento vem acompanhado de um aumento substancial no número de visitantes, que em 2023 superou os seis milhões, com expectativas de crescimento em 2024.
No entanto, o sucesso traz desafios, como o congestionamento nas ruas e a dificuldade em encontrar estacionamento, especialmente durante os fins de semana e feriados. Para enfrentar esses desafios e minimizar os constrangimentos, a cidade implementou várias medidas:
- Extensão do período festivo, permitindo distribuir os fluxos ao longo de 2 meses;
- Distribuição das atrações por mais de 400 ruas iluminadas, ajudando a dispersar os visitantes e evitando concentrações excessivas em locais específicos;
- Extensão dos horários de funcionamento das iluminações, permitindo que os turistas desfrutem da atmosfera festiva ao longo do dia e da noite.
O sucesso do Mercado de Natal de Vigo demonstra como um evento pode ser transformado num fenómeno turístico de grande escala através de uma combinação de planeamento estratégico, marketing eficaz e investimento financeiro adequado. Vigo, ao investir significativamente na iluminação e em diversas atrações, conseguiu destacar-se da oferta existente ao redor e não só atrair milhões de visitantes, mas também impulsionar a economia local.
É importante notar que o foco principal de Vigo parece ser atrair um grande número de visitantes e criar uma experiência inigualável. Atualmente não existem dados claros relativos à preocupação da gestão sustentável do evento na vertente social, ambiental e cultural.
Como realizar um evento de sucesso duradouro? Com foco na sustentabilidade, sempre.
Foco na sustentabilidade e na autenticidade é imperativo e estratégico. A sustentabilidade é uma abordagem multidimensional que abrange quatro vertentes principais: a sustentabilidade económica, social, ambiental e cultural. Para que um evento seja bem-sucedido, é fundamental integrar estas dimensões de forma coesa, uma vez que a sustentabilidade não só melhora a experiência dos participantes, mas também garante a viabilidade e a aceitação a longo prazo do evento na comunidade e permite antecipar os desafios do overtourism.
É crucial deter um plano estratégico de desenvolvimento turístico que permita identificar as características únicas do destino, os públicos-alvo e as melhores épocas para atrair visitantes, resultando numa abordagem equilibrada e sustentada ao longo do ano, contribuindo para o crescimento do turismo na região. Será que eventos de Natal são estratégicos para o seu destino?
Com uma estratégia com foco na sustentabilidade é possível criar eventos únicos, enquadrados no destino, que não só atraem visitantes, mas também deixam uma impressão duradoura e positiva, contribuindo para o crescimento sustentável do turismo na região de uma forma positiva, estável e controlada.
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